前言：为了帮助中国的跨境电商卖家、平台与投资人能及时准确的获得拉美地区电商市场最新动态与消费风向标，分析本地电商平台的经营现状，安骏物流深圳与巴西两地市场区的同事联动推出《安骏拉美电商资讯速递》专栏，致于为广大跨境电商从业者、投资者及电商平台带来第一手的资讯剪集。

巴西黑五整体订单同比下降

今年的“黑五”，很多人对巴西市场的预测有些“走眼”了！“黑五”前一周，巴西的一个贸易联合部门曾做出过相当乐观的预测：今年“黑五”，巴西的电商销售额将达到史无前例的42.1亿雷亚尔，将创下2010年“黑五”进入巴西以来最高的销售额。

然而，据Magis5数据显示：今年黑五（11月25日），巴西卖家订单量同比下降了53.8%，GMV（商品成交总额）同比下降了34.5%。然而，从整个11月来看，巴西卖家的订单量同比增长了7.5%，GMV同比增长了21.7%。

数据还显示，在黑五当天，最热卖的品类是家庭和装饰，占总销售额的28%。随后是美容（8%）和车辆配件（6%）。值得注意的是，与2021年一样，家庭和装饰类别继续保持销售额第一的位置。

究其原因有两个：一，大环境不好。今年，包括拉美地区的高通货膨胀压力增大，巴西国内民众都下意识地捂紧了钱袋子，他们对“黑五”这类的电商节点也失去了往日的热情。其次，黑五赶上了世界杯。巴西人将太多的精力放在了世界杯上，反而忽略了其他品类的消费。所以，不排除世界杯结束之后，还会有一波“延迟消费”汹涌而至。

Z世代独爱TikTok，彩妆穿搭搜索量最高

据悉，曾经以舞蹈闻名的社交网络TikTok现已不再专注于小众市场，而是成为大众平台。大多数TikTok用户来自Z世代，但35岁以上的用户也不占少数。

值世界杯期间，准备观看比赛的搜索量也出现猛增。60%的用户很高兴关注他们的第一届世界杯赛，其中32%的人观看了足球比赛。然而，一个有趣的数据显示：彩妆类别的搜索量比“巴西VS塞尔维亚”多504%；穿搭的搜索量比“巴西VS瑞士”多323%；啤酒和饮料的搜索量比“巴西VS喀麦隆”高98%。

TikTok最新季度调查显示，66%的用户购买了受该平台热度很高的衣服、鞋子和配饰，其中23%属于运动和休闲类别。有58%的买家称其购买原因受评论推动。

美客多斩获黑五销售额榜首！

据为美客多、Shopee、B2W、Magalu和亚马逊平台客户提供服务的Magis5数据显示：黑五期间，拉美区域销售额最高的电商平台是：美客多(50%)、Shopee(27%)、B2W(8.2%)、Magalu(6%)和亚马逊(4.7%)。就订单量而言，Shopee处于领先地位，约占订单量的62%。人均支出增加，达100.96雷亚尔——比上一年高出21.79%。

Magis5还调查了今年黑五巴西消费者在各个电商平台的平均支出情况。数据显示，亚马逊以215雷亚尔的价格领先。紧随亚马逊之后的是Mercado Livre和Shopee，分别为150雷亚尔和53雷亚尔。

与去年相比，每个卖家的平均订单量下降了53.8%，总订单量下降了34.5%。黑五销售额最高的品类是家居和装饰品（28%），与2021年一样保持销售额第一的位置；其次是美容(8%)和车辆配件(6%)。

人均购买8件！智利圣诞消费火热

近年来，拉美地区的电商市场日益兴盛，有专家预测2021年-2025年间，拉美地区电商交易量将增长25%，总额超过7000亿美元。其中巴西、智利和墨西哥等几个拉美国家的电商销量高、增长强劲、上升潜力巨大。

作为拉美人均网购支出最高的国家，在智利，由于线上消费渗透率以及数字支付接受度的不断提高，该国的电商市场正焕发勃勃生机。

以圣诞节为例，智利国家商会（CNC）的调查数据显示，86%的智利消费者将在今年圣诞节购买礼物。但43%的受访者的圣诞礼品购买数量会与去年持平，另有44%减少购买，只有13%的人表示今年会购买更多礼物。对于圣诞预算，有41%的受访者表示今年圣诞节支出将低于去年，31%的受访者表示持平，仅有28%的受访者表示增加支出。其中，减少支出的主要原因是家庭经济状况（61%）和持续高烧的通胀（55%）。平均而言，智利消费者打算在今年圣诞节平均支出121000比索（约135美元），平均每人将购买8.4件礼物。

此外，该调查还显示，今年圣诞节最受智利消费者欢迎的类别将是美容和个护（84%），其次是服装（80%）、食品（71%）、配饰（70%）、玩具（65%）、体育用品（58%）、鞋类（56%）和技术产品（53%）。有59%的受访者会根据优惠和促销进行购买，9%的受访者已在黑五提前购买，另有7%在网一购买。

尽管消费低迷，但投资者们对这一市场抱有信心。近日FedEx Express宣布在智利建成其南美最大配送中心；美客多在智利开设面积达10万平米的大型配送中心等。